Az „eco”, „zöld”, „környezetbarát” szavak ma már mindenhol ott vannak: flakonokon, webshopokban, reklámokban. Csakhogy egyre nehezebb eldönteni, mi valódi környezettudatosság, és mi csak jól hangzó marketing. Az Európai Unió most erre mondta ki egyértelműen: elég volt a ködösítésből. Megszületett az Empowering Consumers for the Green Transition irányelv, amelynek célja, hogy a fogyasztók valódi, ellenőrizhető információk alapján tudjanak dönteni, és ne essenek áldozatul a greenwashingnak.
Az új szabályozás alapjaiban változtatja meg azt, mit állíthat egy márka a termékéről. A jövőben nem lesz elég annyit mondani, hogy egy termék „eco” vagy „zöld”. Az ilyen általános, bizonyíték nélküli állítások kifejezetten tiltottá válnak. Ugyanez vonatkozik azokra a fenntarthatósági címkékre is, amelyek mögött nincs hiteles, független tanúsítás, illetve azokra az esetekre, amikor egy termék vagy vállalat csak részben felel meg valamilyen környezeti szempontnak, mégis az egész működését zöldként kommunikálja. A homályos összehasonlítások, a félrevezető „jobb a bolygónak” típusú ígéretek szintén a tiltólistára kerülnek.
Miről szól a "greenwashing" törvény?
Az irányelv kimondja: minden környezeti állításnak konkrétnak, mérhetőnek és ellenőrizhetőnek kell lennie. Ha egy márka azt állítja, hogy környezetbarát, azt adatokkal, tanúsítványokkal, átlátható módszertannal kell alátámasztania. Nem elég a szép csomagolás vagy egy zöld színű logó. A fogyasztóknak joguk van tudni, mit jelent pontosan egy ígéret: mire vonatkozik, hogyan mérték, és mihez képest jobb.
Ez a változás nemcsak a márkáknak jelent új felelősséget, hanem a vásárlóknak is komoly előrelépés. Eddig gyakran a fogyasztó fizette meg a „zöld” felárat anélkül, hogy valódi információt kapott volna. 2026-tól viszont tisztább lesz a kép: kevesebb lesz a félrevezetés, és könnyebb lesz különbséget tenni valóban fenntartható megoldások és marketingtrükkök között.
A Cycle-nél mi ezt nem fenyegetésként, hanem megerősítésként látjuk. Nem 2026-ra kezdünk el „zöldnek látszani”. Már most úgy fejlesztjük a termékeinket és úgy kommunikálunk róluk, hogy ne kelljen ködösíteni, magyarázkodni vagy hangzatos, de üres szavakkal operálni. Méregmentes összetétel, valódi funkció, átlátható kommunikáció. Hiszünk abban, hogy a tisztaság nem marketingfogás, hanem alapelv.
Az új EU-s szabályozás 2026. szeptember 27-től lesz alkalmazandó, de az üzenete már most egyértelmű: a greenwashing korszaka lejáróban van. A jövő azoké a márkáké, amelyek nem ígéretekkel, hanem bizonyítékokkal dolgoznak. És mi pontosan erre a jövőre készülünk.
