Mi a Greenwashing és mi a gond vele? - CYCLE Öko tisztítószerek

Was ist Greenwashing und was ist das Problem damit?

Greenwashing , also das Grünfärben , ist eigentlich eine Form der Fehlinformation und des Betrugs, die oft von bestimmten Unternehmen genutzt wird, um bewusstere Verbraucher zu „gewinnen“.

Letztes Jahr haben wir das Thema Greenwashing in diesem Blog zwei Absätze lang angeschnitten , aber jetzt möchten wir es ausführlich diskutieren, weil wir es für wichtig halten. Also, hier ist es!  

Marktforschungen zeigen, dass Verbraucher oft bereit sind, für umweltfreundliche Produkte mehr zu zahlen. Mit anderen Worten: Wenn sich ein Unternehmen für eine umweltfreundlichere Unternehmensführung entscheidet, kann dies letztendlich zu einer Umsatzsteigerung führen. In einer idealen Welt würden sie diesen Faktor wahrscheinlich nicht so ausnutzen, dass er als grün getarnt oder wie etwas aussieht, das es nicht ist, aber leider scheint die Menschheit noch nicht so weit zu sein. 

Was ist Greenwashing?

Greenwashing , also das Grünfärben , ist eigentlich eine Form der Fehlinformation und des Betrugs, die oft von bestimmten Unternehmen genutzt wird, um bewusstere Verbraucher zu „gewinnen“. Das bedeutet natürlich leider, dass Unternehmen, die behaupten, nachhaltig, biologisch abbaubar oder umweltbewusst zu sein, ihre Versprechen gegenüber den Verbrauchern manchmal nicht einhalten. 

Bewusste Käufer werden definiert als: 

Greenwashing/Greenwashing ist die Angabe, Andeutung oder Unterlassung konkreter oder allgemeiner Aussagen über den Umweltnutzen oder die Umweltauswirkungen des Produkts, Unternehmens oder der Initiative in bildlicher oder textlicher Kommunikation auf dem Produkt oder in Bezug darauf (z. B. in der Werbung), die für Kunden geeignet sind , Investoren oder zur Beeinflussung der Entscheidungen anderer Interessengruppen (z. B. Mitarbeiter), die jedoch nicht auf unabhängige und überprüfbare, öffentliche, verständliche und für Verbraucher leicht zugängliche Weise unterstützt werden unter."  

Wie sieht grüne Malerei aus? 

Greenwashing kann offensichtlich und klar oder unklar sein. In den Vereinigten Staaten reguliert die Federal Trade Commission umweltfreundliche Werbung auf Bundesebene und erhebt seit 1992 Klagen gegen Unternehmen, die gegen Umweltmarketingrichtlinien verstoßen. In den letzten Jahren hat die Behörde Walmart und Kohl's verklagt, weil sie rothaltige Textilien als umweltfreundlichen Bambus beworben haben, und Volkswagen wegen Lügen über die Kraftstoffeffizienz seiner Autos. 

Nach Ansicht von Experten ist das Malen in Grün besonders in der Modebranche weit verbreitet, da Nachhaltigkeit zum neuesten Trend geworden ist und es daher einfacher ist, Verbraucher mit dem Versprechen einer nachhaltigeren Mode zum Kauf zu animieren. Kurzfristig scheint es für Unternehmen einfacher und natürlich günstiger zu sein, umweltfreundlicher zu werden, als es tatsächlich zu tun, um umweltfreundlich zu sein.  

Eine weitere Möglichkeit, Verbraucher in die Irre zu führen, besteht darin, sie von den größeren Problemen des Unternehmens abzulenken. Ein Unternehmen führt möglicherweise eine neue Produktlinie ein, beispielsweise eine Jeans, deren Herstellung weniger Wasser verbraucht. Dadurch hinterlassen sie theoretisch einen geringeren ökologischen Fußabdruck als andere Kleidungsstücke. Unterdessen ignoriert dasselbe Unternehmen den Wasserverbrauch seiner anderen Produkte und unternimmt nichts, um den Produktionsprozess umweltfreundlich zu gestalten.  

Was ist falsch daran, es grün zu streichen? 

Grünes Malen ist für alle schädlich. Das ist schlecht für die Verbraucher, da sie durch irreführende Aussagen und Lügen getäuscht werden und die falsche Entscheidung treffen, während sie glauben, das Richtige zu tun. Da Produkte und Dienstleistungen plötzlich in grüner Gestalt auftauchen, scheint es, dass unser derzeitiges Konsumniveau völlig in Ordnung ist. Wir wissen jedoch, dass die Ressourcen des Planeten in einem halben Jahr aufgebraucht sind. Greenwashing verschleiert die Notwendigkeit eines gesellschaftlichen Dialogs und Konsenses zur Konsumreduzierung. Es verhindert die Einführung von Programmen und echten Lösungen, die darauf abzielen.  

Neben den Verbrauchern ist es auch schlecht für Unternehmen, die in wirklich grüne Abläufe und die Entwicklung umweltfreundlicher Produkte investiert haben. Der Vorteil wird auch dadurch eingezogen, dass die Unternehmen leere Forderungen geltend machen und sich dadurch einen illegalen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Und gute Unternehmen können im Nachteil sein. Greening behindert die Verbreitung wirklich grüner Innovationen, weil sie im Lärm der grünen Kommunikation schwer zu erkennen und zu finden sind.  

Das Vertrauen der Verbraucher in umweltfreundliche Produkte mit authentischer Zertifizierung wird beeinträchtigt: Dies geht auch zu Lasten derjenigen Zertifizierungssysteme, die echte Ergebnisse überprüfen und validierte Aussagen vorweisen, wie etwa das EU-Umweltzeichen und seine Äquivalente in den Mitgliedstaaten. Und natürlich ist es auch schlecht für den Planeten.   

Wie vermeide ich Green Painting?  

Information und Orientierung über das Konzept des Greenwashing und seine Funktionsweise ist eine der effektivsten Möglichkeiten für Verbraucher, ihr Geld nicht an betrügerische Unternehmen zu verschenken. 

Auf nationaler, EU- und globaler Ebene finden Prozesse statt, die auf eine strengere Gesetzgebung abzielen, so dass Green Painting über kurz oder lang keine erfolgsversprechende Option mehr sein wird, aber in der Zwischenzeit schadet es nicht, aufmerksam zu sein.  

Worauf achten Sie? 

Die folgende Liste kann Ihnen helfen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was die Warnzeichen sein können, aus denen Sie schließen können, dass Sie es mit Green Painting zu tun haben: 

  • Wenn ein Unternehmen ein unbedeutendes Nachhaltigkeitsmerkmal hervorhebt, lenkt es von der Tatsache ab, dass das Produkt selbst ansonsten umweltschädlich ist.  
  • Nicht überprüfbare Aussagen, wenn Sie sie nicht überprüfen können und keine anderen Informationen, Beweise oder Dokumente darüber vorliegen.  
  • Undefinierbare oder irrelevante Aussagen.  
  • Behauptungen, die falsche Informationen vermitteln.  
  • Wenn Sie auf ein ansonsten umweltschädliches Unternehmen stoßen, das ein umweltfreundliches Produkt verkauft.  
  • Wenn ein umweltschädliches Unternehmen in seiner Werbung natürliche Bilder und Blumen verwendet. Es ist wissenschaftlicher Blödsinn, wenn es gut klingt, man aber nicht wirklich weiß, was es bedeutet.  
  • Wenn eine Auszeichnung oder ein Abzeichen, das beispielsweise die biologische Beschaffenheit eines Produkts zertifiziert, von einer Organisation vergeben wird, die scheinbar ein unabhängiger Dritter ist, in Wirklichkeit aber Eigentum des Unternehmens ist, das das Produkt herstellt.  

Quelle: 

National Geographic

Bewusste Käufer 

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